Мы используем файлы cookies и сервисы сбора технических данных посетителей (данные об IP-адресе, местоположении и др.) для обеспечения работоспособности и улучшения качества обслуживания. Продолжая использовать наш сайт, вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий. Кликните «Принять и закрыть», чтобы согласиться с использованием «cookies» и больше не отображать это предупреждение.
Ок, спасибо!
Close
UP BLOG #1
Мемология: откуда взялись мемы и зачем они нужны
Всемирная паутина живет по своим законам, не всегда понятным, иногда не очень логичным, но тем не менее… Тренды сменяют друг друга чуть ли не ежедневно, но кое-что остается неизменным. А именно любовь к быстрой, короткой и доступной информации. Мемы, в некоторой степени, стали олицетворением этой любви.
Термин "мем" был придуман еще в 1976 году Р. Докинзом, как выражение значимых для общества идей в виде модных фразочек, мелодий, иногда даже какой-то манеры или образа действий. В своей книге "Эгоистичный ген" он провел любопытную аналогию и назвал «мемом» некую «единицу культурной информации», которая способна «размножаться». На текущий момент мемы - это картинки, видео или фразы, распространенные в интернете с целью посмеяться или выразить какую-либо иную эмоцию. Каждый из нас хоть раз сталкивался с этим явлением, которое, кстати, из интернета частенько перебирается и в повседневность.
В рекламе иногда делают ставку на мемы, однако это далеко не так просто, как может показаться. Например, фраза из ставшего культовым сериала Игра Престолов "зима близко" не использовалась только самыми ленивыми, а Упоротый лис вообще стал олицетворением суровой действительности. Британские ученые, Ждун, Чак Норрис, Гарольд, скрывающий боль, маска Гая Фокса… Список персонажей, фраз и явлений можно продолжать до бесконечности.
Иногда мы используем мемы в SMM, так как формат взаимодействия с аудиторией чаще всего подразумевает необходимость говорить с ней на одном языке. То есть, понимая то, что интересно нашему потребителю, мы можем дать ему желаемое, пусть даже в виде видео-ролика или модной картинки. И вот тут мы сталкиваемся с одной из основных проблем применения мемов в рекламе. Их слишком много, а срок жизни с каждым новым явлением становится все короче. Необходимо постоянно отслеживать тренды, держать руку на пульсе у медиапространства и стараться не упустить волну популярности, подхватив которую, можно получить неплохие результаты.
Мы считаем, что при ведении социальных сетей, даже на очень узкую аудиторию, пренебрегать возможностями наладить контакт и повысить лояльность, пусть даже таким методом, явно не стоит. Другое дело, что подобрать правильный "образ" и грамотно вписать его в общую канву контента и стратегии бывает не всегда просто, а иногда и вовсе неуместно. Тут сам собой напрашивается вывод - всему свое место и время, однако совсем отказываться или перебарщивать не очень разумно. Собственно для поиска золотой середины в ведении контента и нужны специалисты по интернет-маркетингу и рекламе, не так ли?
Читать другие статьи?
Call Close
Оставьте Ваш телефон и мы Вам перезвоним!
Или Вы можете сразу позвонить нам
+7 977 335 92 16